第一章 總 則
第一條 為規(guī)范“海南鮮品”區(qū)域公用品牌的管理，依據(jù)《中華人民共和國商標法》《中華人民共和國商標法實施條例》《中華人民共和國反不正當競爭法》《中華人民共和國廣告法》《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)指南》（NY/4169-2022）等法律法規(guī)和行業(yè)標準，以及《海南省人民政府辦公廳關(guān)于海南省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》《海南省農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)三年行動方案（2023-2025年）》和《海南農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》等文件精神，結(jié)合海南省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，制定本辦法。
第二條 本辦法所稱“海南鮮品”是海南省全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)業(yè)綜合性區(qū)域公用品牌（以下簡稱“海南鮮品”），指海南省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)檢驗檢測預(yù)警防控中心注冊的“海南鮮品”品牌商標。
第三條 “海南鮮品”產(chǎn)品是指在海南省范圍內(nèi)生產(chǎn)的綠色化、優(yōu)質(zhì)化、可追溯的特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品及加工品的統(tǒng)稱，其生產(chǎn)過程符合符合國家、省市和相關(guān)行業(yè)團體有關(guān)標準和技術(shù)規(guī)范要求，并符合“海南鮮品”產(chǎn)品高標準體系要求，經(jīng)專家組進行評審后獲得授權(quán)使用“海南鮮品”標志的特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
第四條 省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村主管部門負責(zé)“海南鮮品”的指導(dǎo)和全面監(jiān)督等工作。海南省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)檢驗檢測預(yù)警防控中心負責(zé)授權(quán)或委托由海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳作為業(yè)務(wù)主管部門的非營利性專業(yè)社會團體承擔(dān)“海南鮮品”專業(yè)管理運營工作。
第五條 各市、縣、自治縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村主管部門負責(zé)培育、審核、推薦，組織發(fā)動品牌主體積極申報“海南鮮品”授權(quán)使用，嚴把質(zhì)量安全關(guān)，在舉辦的產(chǎn)銷對接和品牌推介活動中，重點宣傳“海南鮮品”授權(quán)的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌。
第六條 “海南鮮品”運營管理主體負責(zé)對授權(quán)使用“海南鮮品”的企業(yè)及產(chǎn)品進行目錄化管理、常態(tài)考核評價和監(jiān)督，并及時向省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村主管部門報送考核結(jié)果。
第二章 申報條件
第七條 申請“海南鮮品”授權(quán)使用的企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品，應(yīng)屬于我省糧油、果品、蔬菜、畜禽、水產(chǎn)、飲料作物、藥食同源中藥材、花卉、林特、食用菌、服務(wù)等品類，以及其他在國內(nèi)外市場具有較強競爭力的品類。
第八條 申請“海南鮮品”授權(quán)使用的申請主體應(yīng)符合下列所有條件：
（一）依法登記設(shè)立的法人或其他組織，且注冊地在海南省轄區(qū)內(nèi)，依法依規(guī)生產(chǎn)經(jīng)營；
（二）具備合理的種養(yǎng)殖規(guī)模或生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模，具備標準化的生產(chǎn)能力，建立穩(wěn)定的質(zhì)量管控體系；
（三）產(chǎn)品具有地方特色，有較高的認知度、知名度和較大的市場份額；
（四）申報產(chǎn)品應(yīng)獲得綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品、地理標志農(nóng)產(chǎn)品或良好農(nóng)業(yè)規(guī)范（GAP）、HACCP等認證之一，且在有效期內(nèi)；
（五）農(nóng)產(chǎn)品加工經(jīng)營主體獲得食品生產(chǎn)許可證或食品流通許可證；
（六）近三年無質(zhì)量安全事故，未列入國家信用信息嚴重失信主體或經(jīng)營異常相關(guān)名錄；
（七）積極履行社會責(zé)任，注重生態(tài)環(huán)境保護，傳承區(qū)域人文歷史和農(nóng)耕文化。
（八）申請“海南鮮品”授權(quán)使用的企業(yè)和產(chǎn)品，應(yīng)當先取得相應(yīng)的省級單品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌授權(quán)，或者先取得市縣級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌授權(quán)。
（九）除應(yīng)符合上述基本條件外，滿足下列條件中1項及以上的申請主體可優(yōu)先申請：
1.獲得出口資質(zhì)；
2.產(chǎn)品質(zhì)量達到國外先進標準；
3.獲得市縣級及以上龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社、園區(qū)基地、農(nóng)莊農(nóng)場稱號；
4.獲得市縣級及以上“非物質(zhì)文化遺產(chǎn) ”稱號；
5.已建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯平臺并建立可視或非可視追溯體系。
第九條 有下列情形之一的，不得申請“海南鮮品”區(qū)域公用品牌：
（一）申請主體注冊地址不在海南省轄區(qū)內(nèi)，或使用海南省外注冊商標的；
（二）近三年內(nèi)，企業(yè)產(chǎn)品在縣及以上各級質(zhì)量安全例行監(jiān)測和質(zhì)量抽查中有不合格記錄的；
（三）近三年發(fā)生重大質(zhì)量安全問題，或有重大質(zhì)量投訴經(jīng)查證屬實的；
（四）被取消綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品、良好農(nóng)業(yè)規(guī)范（GAP）認證、HACCP、地理標志農(nóng)產(chǎn)品認證等證書的；
（五）使用國家和海南省轄區(qū)內(nèi)禁止的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、原材料以及不符合質(zhì)量安全要求的農(nóng)業(yè)投入品等；
（六）有其他不符合申請條件的。
第三章 申報程序
第十條 申報主體本著自愿申請的原則，對照本辦法第二章的有關(guān)標準和要求，按照以下程序申請：
申報主體應(yīng)向登記所在地市、縣、自治縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村主管部門提出申請，由市、縣、自治縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村主管部門負責(zé)審查，并形成推薦意見報省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村主管部門。
申請材料應(yīng)包括以下內(nèi)容：
（一）法人登記證明或營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件；
（二）產(chǎn)品應(yīng)具備相應(yīng)要求的生產(chǎn)和質(zhì)量標準文本；
（三）綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品、良好農(nóng)業(yè)規(guī)范（GAP）認證、HACCP、農(nóng)產(chǎn)品地理標志等認證中的一項或多項認證，且認證在有效期內(nèi)的證書復(fù)印件；
（四）屬于農(nóng)產(chǎn)品加工經(jīng)營主體的，提交食品生產(chǎn)許可證或食品流通許可證復(fù)印件；
（五）提供經(jīng)有資質(zhì)認定的檢驗檢測機構(gòu)出具的1年內(nèi)有效檢驗報告，且產(chǎn)品檢測合格的報告復(fù)印件；
（六）《“海南鮮品”品牌標志使用申請單位自我聲明》；
（七）企業(yè)簡介，包括成立時間、業(yè)務(wù)范圍、經(jīng)營規(guī)模、員工人數(shù)、設(shè)施設(shè)備、效益分析等證明材料；
（八）產(chǎn)品具有可供查詢完整的產(chǎn)品生產(chǎn)記錄、銷售記錄等可追溯信息；
（九）產(chǎn)品簡介，包括產(chǎn)品名稱、來源、種養(yǎng)殖情況、特點、銷售情況、人文歷史和農(nóng)耕文化情況等；
（十）獲得省級單品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌授權(quán)或者市縣級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌授權(quán)的相關(guān)證明材料；
（十一）榮譽證書及其他有利于主體申請的證明材料。
第十一條 省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村主管部門指導(dǎo)“海南鮮品”品牌運營管理主體組織專家組對上報材料進行審查，必要時將進行現(xiàn)場核查。
第十二條“海南鮮品”運營管理主體對擬授予使用“海南鮮品”的企業(yè)和產(chǎn)品向社會公示，公示期不少于5個工作日。經(jīng)公示無異議的，簽訂授權(quán)使用合同并頒發(fā)證書、牌匾。
第四章 權(quán)利與義務(wù)
第十三條 授權(quán)使用“海南鮮品”品牌的使用主體享有以下權(quán)利：
（一）獲得證書、牌匾，允許在授權(quán)的產(chǎn)品及包裝、說明書、廣告宣傳中使用“海南鮮品”品牌標志；
（二）在“海南鮮品”品牌參與的技術(shù)培訓(xùn)、貿(mào)易洽談、產(chǎn)銷對接、展會展銷、宣傳推廣、評獎評優(yōu)等活動中進行重點推介賦能；
（三）優(yōu)先享有產(chǎn)品溯源管理、產(chǎn)權(quán)交易、金融支持、品牌產(chǎn)品包裝設(shè)計等資源，優(yōu)先享有區(qū)塊鏈溯源及品牌存證系統(tǒng)使用權(quán)利；
（四）每年對“海南鮮品”授權(quán)的品牌建設(shè)中成績優(yōu)異、支撐有力的企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌將在政策上予以扶持。
第十四條 授權(quán)使用“海南鮮品”品牌的使用主體履行以下義務(wù)：
（一）按要求每年提供授權(quán)產(chǎn)品的質(zhì)量檢驗合格報告，配合有關(guān)部門對產(chǎn)品的質(zhì)量、商標使用和服務(wù)等情況進行監(jiān)督管理；
（二）嚴格按照《“海南鮮品”區(qū)域公用品牌形象規(guī)范》使用“海南鮮品”品牌標志，不得改變“海南鮮品”品牌標志形狀、圖文、顏色、設(shè)置等外觀設(shè)計，不得擴大范圍、出租、出借或非法轉(zhuǎn)讓；
（三）同步開展“海南鮮品”品牌宣傳推介和產(chǎn)銷對接活動，使用“海南鮮品”品牌標志，講好“海南鮮品”品牌故事，維護好“海南鮮品”品牌信譽；
（四）只準許在授權(quán)產(chǎn)品的包裝、說明書、廣告宣傳畫上使用“海南鮮品”品牌，不得擅自擴大使用范圍，嚴禁使用“海南鮮品”品牌專賣、專營等字樣，或在“海南鮮品”品牌商標上加注各種旅游、紀念性的文字和圖形。
（五）要積極履行社會責(zé)任，注重生態(tài)環(huán)境保護，傳承區(qū)域人文歷史和農(nóng)耕文化，使經(jīng)濟效益、生態(tài)效益、社會效益同步提高。
第五章 監(jiān)督管理
第十五條“海南鮮品”授權(quán)實行常態(tài)化申報受理，省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村主管部門每半年組織一次評審授權(quán)，時間間隔不超過6個月。“海南鮮品”授權(quán)分為中長期（3年）許可授權(quán)和短期（1年內(nèi)）授權(quán)，期滿可重新申請。初級農(nóng)產(chǎn)品、定制農(nóng)產(chǎn)品、精深加工農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)品牌示范基地、品牌體驗店、實體銷售等，可以申請“海南鮮品”中長期（3年）許可授權(quán)；休閑農(nóng)業(yè)、文化旅游、餐飲服務(wù)、宣傳活動等，可以申請“海南鮮品”短期性（1年內(nèi)）授權(quán)。
第十六條 出現(xiàn)以下情形之一的，責(zé)令限期整改后仍不符合要求或拒不整改的，撤銷其“海南鮮品”品牌使用資格，收回牌匾及證書：
（一）未按照《“海南鮮品”區(qū)域公用品牌形象規(guī)范》的標志設(shè)計圖案使用，擅自改變該標志的文字、圖案及其組合和比例的；
（二）超出“海南鮮品”區(qū)域公用品牌標志授權(quán)使用范圍內(nèi)使用的；
（三）擅自轉(zhuǎn)讓、出售、轉(zhuǎn)借、饋贈“海南鮮品”區(qū)域公用品牌標志、包裝的；
（四）對于首次抽檢不合格的，責(zé)令限期整改后仍不符合要求或拒不整改，以及連續(xù)2次抽檢不合格的；
（五）有以次充好、發(fā)生假冒偽劣、侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為的；
（六）有嚴重違法行為，并受到監(jiān)管部門處罰的；
（七）發(fā)生重大質(zhì)量安全、生產(chǎn)安全、環(huán)境保護等事故的；
（八）由于不誠信和維護品牌意識淡薄而嚴重影響“海南鮮品”品牌聲譽情況的；
（九）違規(guī)使用“海南鮮品”標志的其他行為。
第十七條?對入選“海南鮮品”品牌目錄的企業(yè)品牌和農(nóng)產(chǎn)品品牌實行年審制度，對年審不通過的企業(yè)品牌和農(nóng)產(chǎn)品品牌，“海南鮮品”運營管理主體應(yīng)當書面告知并限期整改。限期未整改完成或整改未達標的，及時從“海南鮮品”品牌目錄中退出，取消“海南鮮品”品牌使用資格，并收回牌匾、證書，不得繼續(xù)在其產(chǎn)品及包裝、說明書、廣告宣傳中使用“海南鮮品”品牌標志。
第十八條 “海南鮮品”的知識產(chǎn)權(quán)及相關(guān)權(quán)利受法律保護，被許可使用主體如發(fā)生侵權(quán)行為，對“海南鮮品”品牌造成損害的，應(yīng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任，并將其列入“海南鮮品”品牌使用失信名單，進入?yún)^(qū)塊鏈品牌存證系統(tǒng)不良備注；涉嫌違法的，依法追究法律責(zé)任。
第十九條?“海南鮮品”被許可使用主體在獲得授權(quán)使用期間，出現(xiàn)不遵守“海南鮮品”運營管理主體管理規(guī)范的情況，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，經(jīng)警告后仍未進行整改的，取消“海南鮮品”使用資格，從“海南鮮品”品牌目錄中退出，并收回牌匾、證書，不得繼續(xù)在其產(chǎn)品及包裝、說明書、廣告宣傳中使用“海南鮮品”品牌標志。
第二十條 建立舉報長效機制，接受社會各界對“海南鮮品”授權(quán)、運營、監(jiān)管工作中違法違紀行為的監(jiān)督、舉報。
第六章 附則
第二十一條 各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村主管部門應(yīng)堅持“政府引導(dǎo)、市場運作、優(yōu)中選優(yōu)、動態(tài)調(diào)整、依規(guī)使用、依法監(jiān)督”的原則，各市、縣、自治縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村主管部門可參照省級授權(quán)管理規(guī)定，結(jié)合本地實際，制定相應(yīng)的品牌培育工作推廣機制。
第二十二條 本辦法由海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳負責(zé)解釋。
第二十三條 本辦法自2023年10月1日起施行，有效期3年。